高科技贴纸,宫颈癌疫苗适合9
分类:互联网

大明星自己开设公司卖东西早已不是什么新鲜事,但奥斯卡最佳女主角格温妮斯·帕特洛(Gwyneth Paltrow)创立的时尚生活网站Goop有些不一样。2008年建立以来,Goop屡屡成为科学家和医务人员公开批评的对象[1]。最近一次“怒怼”这家公司的,是美国国家航空航天局(NASA)的前首席科学家。这是怎么回事?来自明星的推荐到底靠不靠谱?我们从头说起。

作者:戴羽

“产后复出恢复身材是我至今为止做过最困难的事情”,最近接受媒体访问时,格温妮斯坦言为出演电影《钢铁人2》努力减肥付出的艰辛,也跟大众分享了她的塑身秘诀。

即将全面登陆国内的宫颈癌疫苗已上热搜,最先上市的“希瑞适”适用于9-25岁女性,那么25岁以上的女性如何是好?东南大学附属中大医院妇产科蔡云朗主任指出,25岁以上接种宫颈癌疫苗意义未可知,目前早防早治更重要。

图片 1创立Goop的女明星格温妮斯·帕特洛。图片来源:hungertv.com

奥斯卡影后格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow) 在电影《钢铁人》中扮演的「小辣椒」不但是富豪东尼史塔克的女友、秘书,而且在东尼史塔克忙着研发与当英雄时,还要替他管理史塔克企业。但是,你知道在现实生活中,帕特洛真的是生活品牌公司Goop 的创办人吗?

世界上总有一种女人,看似轻松的拥有一切,让人羡妒不已,如Gwyneth Paltrow格温妮斯·帕特洛:与生俱来的美貌、奥斯卡影后的皇冠、儿女双全的美满家庭……但是格温妮斯告诉我们,事实并不是那么简单,电影《钢铁侠2》首映式上在银白色阿玛尼Armani 西装热裤下秀出的修长美腿并非“不劳而获”。

有两个高发年龄段,接诊最小患者18岁

Goop是干啥的?

创新点:分享自己的吃喝玩乐、运动、美容的经验,让「小辣椒」格温妮丝·帕特洛成功为创办的网站累积 700,000 名订阅者。

塑身秘籍大公开

宫颈癌是最常见的妇科恶性肿瘤,如果说卵巢癌因其踪迹难寻、预后不佳在妇科恶性肿瘤排行榜排名第一,那宫颈癌凭借高发病率就能排第二。中大医院妇产科蔡云朗主任介绍,性活跃期人乳头状病毒感染率高达50%-80%,其中大部分消退,长期的感染才会发病,特别是高危型HPV如16型、18型的持续感染是宫颈癌最主要的危险因素。30-35岁是性生活活跃期,59-62岁女性宫颈条件的改变降低了宫颈刮片细胞学检查的准确性,因而临床上发现这两个年龄段的女性宫颈癌高发。

Goop是由女演员格温妮斯·帕特洛在2008年创办的网站,得名于帕特洛姓名的首字母。对年轻观众来说,帕特洛最让他们熟知的角色是《钢铁侠》系列电影中的“小辣椒”。但除了演艺事业,帕特洛对时尚与美食等方面也多有兴趣。Goop这个网站,最初便旨在分享她对旅行、健康饮食和购物的一些看法与建议。

1. 演艺家庭长大的帕特洛,完全没想过自己会创办公司

现年37岁的格温妮斯·帕特洛,是时尚圈和电影圈双栖人,无论是出演戏剧还是居家街拍,都有一种高贵优雅的淡定神情。作为全球最具衣着品味的时尚偶像之一,她即使在结婚生子期间也没有淡出过人们的视线。

宫颈癌与许多疾病一样也呈现出年轻化趋势,蔡云朗主任接诊的患者中最小的只有18岁,1年多性生活史,因阴道出血就诊,结果发现阴道有肿块,查出宫颈癌,已至中期,肿瘤呈粗大菜花样,有5-6厘米那么大。中期宫颈癌的预后不及早期好,患者在做完宫颈全切手术后,还要接受放化疗。

如今,Goop已发展成在线购物网站[2]。除了内容分享,Goop也会以电商的形式销售商品。来自奥斯卡影后、时尚女星的流行推荐,在追随者眼里有着不错的影响力。 2017年6月,作为Goop CEO的帕特洛宣布自己将把工作重心从演戏转移到Goop的生意上。

创办公司,一直以来都不是帕特洛的梦想。毕竟,他是导演和制片布鲁斯派特洛(Bruce Paltrow) 以及名演员的布莱丝丹娜(Blythe Danner)的宝贝女儿。因此,他从小就希望像母亲一样能在舞台上发光发热。

在与英国摇滚天团Coldplay酷玩乐队主唱Chris Martin克里斯·马汀结婚之后,格温妮斯·帕特洛过着简单低调的居家生活。2006年他们的第二个孩子出生了,她发现要保持原来的好身材并不是那么容易的事。“第一次怀孕之后,瘦身还比较轻松。但是第二个孩子出生之后,我突然发现要恢复原来的尺码真的很难。”

由于很多女性对宫颈癌早防早知意识淡薄,造成了不少“漏网之鱼”,直到肿瘤引起阴道大出血才来就医,此时已到了晚期。晚期宫颈癌还会压迫输尿管引起肾盂积水、腰骶部疼痛;压迫肠道出现大便里急后重,便血;继续发展下去宫颈坏死、肾衰,患者因感染、出血等危及生命。

这样一所公司为什么会在学界臭名昭著?举几个例子你就懂了。比如今年一月,Goop在网站上推荐并销售一款售价66美元的“玉蛋”——一种圆滑的石头。Goop声称“玉蛋”历史可追溯至古代中国,皇后和妃嫔用其葆有魅力、取悦皇帝。网站建议女性可以把“玉蛋”放置进阴道内,在睡眠时、步行时乃至全天候使用[3],以提高女性高潮质量,“提高阴道肌肉弹性、体内激素平衡和女性能量”。

图说:帕特洛与母亲布莱丝丹娜(图片撷取:ranker.com)

几年前,格温妮斯·帕特洛产后6个月恢复魔鬼身材出演电影《钢铁侠》,已经被奉为天人。而这一回,特别为了电影《钢铁侠2》的拍摄,格温妮斯特地请到了私人健身教练特蕾西·安德森Tracy Anderson,开始了一系列严格和残酷的训练。

蔡云朗主任指出,从宫颈感染HPV到癌前病变再到最终发生宫颈癌,有的要花费10年时间,在此之前可通过观察身体的变化、科学筛查,将宫颈癌狙击在起跑线上。而且,早期宫颈癌预后很好,生存率高、不易复发,可以像正常人一样生活。

图片 2Goop推荐的“玉蛋”曾经引起专业人士批评。图片来源:goop.com

1972年9月27日在洛杉矶出生的帕特洛,从小就在纽约长大。高中毕业后,他进入了加州大学念人类学,但是,他还很快的就为了要成为全职演员而放弃了学业。帕特洛第一次的正式演出机会,就是在他父亲担任导演的电视剧《High》。他的第一部电影,则是在1991 年上映的爱情电影《Shout》。而他在1995 年和布莱德彼特(Brad Pitt) 一起演出的《火线追缉令》(Se7en),终于让帕特洛开始在演艺圈收到瞩目。

特蕾西是好莱坞超多一线女星的“健身御医”,旗下客户包括天后麦当娜、服装设计师Stella McCartney及安妮斯顿等众多明星。除了特蕾西开发的特殊舞蹈运动作为基础运动程序之外,格温妮斯每日两个小时、每天坚持她的独门秘制健身方法。

接触性出血:很多宫颈癌患者都有阴道出血现象,因此如果在同房后或者在同房后第二天发生阴道出血,应该引起警惕。早期患者出血量可多可少,晚期患者出血量较多,阴道出血有可能是其他原因如炎症引起的,但必要时建议去医院就诊筛查。

可想而知,很快就有医学专家挺身而出告诫消费者——旧金山凯撒医疗集团(Kaiser Permanente)的妇产科医生珍妮弗·冈特尔(Jennifer Gunter)强调,睡觉时滞留“玉蛋”在阴道很有可能会引起细菌感染,严重可导致中毒性休克综合征,危及生命。而虽然锻炼盆底肌可以提高部分女性的高潮快感,Goop关于睡眠或步行时也使用“玉蛋”的建议并不可取。正确的做法是在医生的指导下使用医用硅胶或塑料制成的器具,而且切忌长时间使用[4]

在1996 年帕特洛演出了改编自珍奥斯汀的小说「艾玛」的《艾玛姑娘要出嫁》(Emma)。这部影片的成功,也让他得到在1998 年参与《莎翁情史》(Shakespeare in Love) 演出的机会。而帕特洛也凭着这部影片,在26 岁就拿下奥斯卡最佳女主角奖。

并不是一定要有好莱坞顶级私人教练才会拥有美妙身材,格温妮斯在网络上和公众分享特蕾西训练的视频。

白带异常:女性阴道分泌物异常如白带量突然增多不同于以往,还伴有气味、颜色等变化,白带性状像淘米水,在排除了细菌感染、节育环等情况后,可咨询医生做宫颈细胞学检查排查宫颈癌可能。

2015年,Goop还曾推荐一种名为“艾叶V型蒸汽”的水疗方法,称其能够通过红外线和艾叶蒸汽清洁子宫和平衡女性激素水平[5]。但正如多名专家指出的那样,红外线会升高阴道环境的温度,使细菌更容易滋生,还会降低相关酶的活性。而蒸汽会增加阴道环境的湿度,破坏阴道的油性物质,使阴道润滑不足且容易感染。另一方面,阴道本有自净能力,无需画蛇添足地用蒸汽清洁,女性生殖系统的生理结构也使外部的蒸汽无法抵达子宫,更遑论清洁。激素调节多赖于神经-体液调节系统,这种疗法并不能影响系统,所谓调节激素毫无科学根据[6]

(图片撷取:alphamediazone.com)

“其实,如果坚持每天健身两个小时,每个女人都可以练出好身材。即使如我一样是孩子的妈妈,同样可以在照顾小宝贝的同时进行瘦身练习。我自己就是这样,数不清有多少次,在客厅里一面看着孩子们在地上爬来爬去,一面进行自己的美体训练。”

预防三大招,速速来围观

类似引起科学界义愤的产品或言论还包括“钢丝文胸可导致乳腺癌”[7],“女性内衣携带负能量[8]”,“蜂毒疗法美容[9]”等等。而最新一个将Goop推到舆论风口的产品,是一款打着“NASA技术”噱头的——贴纸。

时间快转到2008 年,帕特洛已经是超级巨星了,但是他并没有就此感到满足。因为他乐于助人,所以他的朋友有问题都喜欢问他,所以,他也累积了很多生活上的小知识,特别是美容、保健、以及美食想过的资讯。

此外,严格节食、吃的健康也是维持完美体态的另外一个重要因素。格温妮斯平时就很注意饮食结构,选择有机蔬菜,更严格遵循专家配置的健康食物菜单。

接种宫颈癌疫苗:HPV主要通过性生活传播,我国推荐13-25岁女性在第一次性生活之前接种宫颈癌疫苗,在美国女孩9岁、男孩11岁可以开始接种。目前宫颈癌疫苗最多可以预防9种HPV高危亚型,能预防90%左右的宫颈癌。但是,HPV有百余种亚型,其他非高危的亚型病毒也有致癌风险。已有性生活和25岁以后特别是高发年龄段的女性,现在接种疫苗的意义未可知,因为目前尚无方法可测定这些女性已感染了何种亚型、还需要对抗哪些亚型病毒。

图片 3这款贴纸的售价是120美元24张,声称使用了NASA宇航服的材料。图片来源:goop.com

帕特洛想说既然他以及收集了那么多资讯,不如将它整理及分类,然后分享给更多的人。因此,他决定创办一家能够和大家分享生活大小事的公司:Goop。

她喜欢和大家分享自己为拍摄《钢铁侠2》魔鬼训练时候的减肥七日食谱,图文并茂,连每道沙拉、汤和主菜的做法都详尽列出。

健康的性生活:宫颈癌的发生与性伴侣过多、过早性生活、频繁性生活、多孕多产也有关,尤其是一名男性与宫颈癌患者或者HPV感染患者同房后,很可能将HPV传给其他性伴侣。专家建议性生活要注意安全,最好16岁以后进行,做好避孕措施。

“NASA贴纸”是怎么回事?

前几天,Goop分享了一篇名为《有治疗作用的贴纸(真的!)》(Wearable Stickers that Promote Healing (Really!))的文章,大力推荐了一款叫“身体感应”(Body Vibes)的贴纸产品,称其可以平衡我们身体内的能量频率——

“人类的身体以一种理想的能量频率运作着……而身体感应贴纸(使用了NASA宇航服上用来监控宇航员重要器官的传导性碳材料)可以预先设定一个理想的频率,使贴纸能够锁定身体内的失衡。当你把贴纸贴在靠近心脏或左肩或左上肢的位置时,它们能够补充失去的能量,令人平静,缓解身体的焦虑和压力。……贴纸可以减少炎症、促进细胞更新,达到清洁皮肤的目的。” [10]

图片 4Goop原文中关于使用NASA宇航服材料的描述。图片来源:goop.com

在看到Goop借NASA来“背书”这款贴纸后,著名科技网站Gizmodo联系了NASA。来自NASA的代表明确说,他们的宇航服上 “没有使用任何传导性碳材料”。NASA人类研究计划的前首席科学家、马克·沙尔默(Mark Shelhamer)更是直接骂了一句:“这(贴纸)简直是胡说八道。”

沙尔默指出,即便NASA在太空衣上使用了碳材料,那也不会是为了监控宇航员的重要器官,而是为了增强太空衣的强度。“这个产品的理论前设不仅像骗人的神药,它们的逻辑根本站不住脚。”他说,“如果这玩意儿真有治愈作用,那为什么撕下贴纸还会留下痕迹?”

图片 5NASA 人类研究计划的前首席科学家沙尔默(左一)。图片来源:airspacemag.com

在被NASA踢爆后,Goop在网站上发表了声明,表示“网站上的建议与推荐并非Goop的正式认可,而我们提到的专家和公司不一定代表Goop的观点。……基于NASA的声明,我们会向该产品的研发公司进一步问询,并移除网站上的相关内容直至得到进一步的核实。”

随后“身体感应”的研发公司公开发布了道歉声明:“我们向NASA、Goop、我们的客户和粉丝们道歉……在材料的问题上,我们的工程师被经销商误导了……但这不会影响我们产品的功效……”[1]

而各大媒体也迅速作出反应,指责这一产品荒谬的同时,不忘再历数Goop的各种黑历史[11][12][13]。而即便如此,那篇推荐文章依然挂贴在Goop的官网上,只是删除了带有NASA的描述。

2. 技巧1:将自己知道的资讯,整理并分离,然后免费提供给有需要的人

格温妮斯的“秘密”食谱总结起来其实很简单:以蔬菜为主,少食多餐,大量饮水,选用最营养的蔬菜和水果,主食只选用一点点鸡肉或蒸鱼,最难能可贵的应该就是配上持之以恒的运动:

远离烟草:有研究发现吸烟会对宫颈细胞产生负面影响,进而增加宫颈癌风险,建议女性远离烟草,有吸烟嗜好的女性尽早戒烟。

健康领域的“名人效应”

尽管一再被专家“打脸”,Goop的产品依然热销。事实上,许多明星都曾在健康领域引起巨大反响,有人分享自身经历,有人肩负使命,也有人危言耸听。

比如,美国明星安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)曾在2013年宣布由于家族基因的原因,选择切除双侧乳腺切除术以降低罹患乳腺癌和卵巢癌的风险,并呼吁全球女性关注自身健康。她的这一举动引发了“安吉丽娜·朱莉效应”。研究表明,在朱莉发表声明后的两个月内,提交基因检测申请的女性数目增加至2012年同期的2.5倍[14]

图片 6朱莉发文前四个月与后四个月,各年龄段(左)与种族(右)女性做BRCA基因检查的比例情况(每10000人)。图片来源:aarp.org

然而,反面的效应也一样惊人。另一位美国明星詹尼·麦卡锡(Jenny McCarthy)则一直公开反对接种疫苗。她声称,接种疫苗导致她儿子罹患孤独症。尽管从无任何证据表明接种疫苗和孤独症之间的关系,但麦卡锡的言论却不可避免地造成了负面影响。2009年,伴随着麦卡锡的反疫苗言论到达顶峰之时,美国俄勒冈州的一项研究发现父母避免接种疫苗的可能性在过去4年高了3倍[15]

为什么明星们的言论能造成这么大的影响?甚至比专业人士的意见更受信任?事实上,有不少学科理论都可用作解释这些“名人效应”[16]

  • 神经心理学的研究显示,fMRI的结果中,“看到名人”这一刺激会激活被试们的尾状核(与信任行为、冒险行为和奖赏机制有关的区域)、内侧颞叶(记忆存储区域)等脑区。这些结果显示,由于长期的积极印象,名人言论更容易唤起已经形成的积极记忆,使我们倾向于对名人言论做出正向判断。  
  • 社会心理学的“认知失调理论”也能帮助解释“名人效应”这一现象。该理论指出,当态度和行为之间出现矛盾时,我们会自然地想要减轻这种不协调性。例如当狂热粉丝看到偶像提供的看法时,不去遵从偶像的看法可能会引起内心的不协调,因为这违背了他们对偶像的爱慕,于是粉丝会选择跟从偶像的建议。但由于盲目跟从也很有可能会引起矛盾,这时粉丝们会选择重新塑造对偶像建议的认知,例如认为偶像的言论更为可靠,或是不断地找寻能够证明偶像观点的信息。  
  • 而在社会学的领域里,“社会构建论”认为实在(或真实)是社会构建的结果,个体创造和获得知识的方式是由他们参与的社会活动决定的。在一项访问人们对疫苗的看法的研究中,人们有三种评估信息的方式:“接受者”全盘接受社会规范,“依赖者”接受自己社交网络的规则,而“搜查者”选择独立搜寻自己需要的信息。而无论何种途径,名人及其言论均参与其中——名人的正面例子会被内化成社会规范,同时又是社交网络的谈论对象,很多名人网站更成为了搜索排名靠前的信源。  

在刚开始时, Goop 所提供的服务,只是一封由帕特洛在他家厨房撰写,每周一封的免费电邮服务。将公司命名为Goop,是因为帕特洛想要找一个「不代表任何意义」的字,期望它之后可以「代表任何意义」。由于Goop 很接近帕特洛的小名GP,所以帕特洛选择了它。

上午7时:室温柠檬水

怎么看待名人做出的健康建议?

对于健康领域的名人效应,学界各有褒贬[17]。临床护理专家帕米拉·维尔(Pamela Hallquist Viale)认为,明星的知名度决定了“名人效应”的传播,作为专家学者,应该看到事情积极的一面,及时“蹭热度”与公众沟通,普及更准确恰当的健康知识[18]

那么,吃瓜群众呢?美国杜兰大学的助理教授、同时也是健康咨询方面的专家珍妮特·施瓦茨(Janet Schwartz)给出了以下几点建议[19]

  1. 确保信源的权威性,与有公信力的健康机构合作(如疾病控制与预防中心)的推广一般更为可靠。  
  2. 问自己,这个人为什么要说这番话?他是既得利益者吗?他怎么确认这个观点的可靠性?例如,如果格温妮斯·帕特洛说她蒸汽能帮助她清洁阴道,她是怎么确认这一结果的呢?  
  3. 求证于数据。相对个别经验而言,大样本量的实验更具有可靠性。个人的经验难以被验证,不足以推广到其他人身上。  
  4. 也是最重要的一点,面对健康问题最应求教的是医生,专家意见应该放在更重要的位置。

图片 7

在Goop 的第一封的电邮里,帕特洛分享了他的香蕉坚果松饼食谱、上欧普拉节目时穿的丝袜、以及伦敦他最爱的地方。当时,很多的媒体都不看好他,认为他只是为了不久后要上映的电影:《纽约爱情故事》(Two Lovers) 做宣传。

上午8时:早餐Herbal药草茶

参考资料:

(图片撷取:katybloss.com)

上午10时:蓝莓和杏仁冰沙或其他果汁

文章题图:hungertv.com

(编辑:Calo)

图片 8

但是,帕特洛没有理会这些批评,他认为,由于他很幸运的能够经历一般人没机会尝试事,因此,将这些经验分享出来,或许可以帮助一些需要的人。

上午11:30:不加糖的椰子水

在一片批评和看衰的声浪中,Goop的订阅数稳健的逐步上升。虽然帕特洛的分享内容都围绕在他的名贵靴子、大衣、高贵餐厅、美容心法等一般人可能无法接触到的事物。但是,它却有一股神奇的力量,美国彭博商业周刊(Businessweek)在2013年形容它就像「圣巴巴拉温暖的海洋」,它会让读者渐渐的觉得那些接近1000美金的皮裤,不但不炫富,而且还是值得拥有的。

下午1:30:配姜汁的胡萝卜、黄瓜沙拉;或是加入西洋菜的味噌汤;或蒸鱼

就这样Goop 不靠任何广告,只凭着口耳相传,从每周一封的电邮,渐渐变成了一个充满资讯的网上平台。到2014 年,Goop 累积了700,000 的订阅人数,每月超过1,000,000 不重复浏览。更重要的是,Goop 的订阅者,大部分都是25 到40 岁的女性,而且年收入都超过60,000 美金(大约40万人民币),正是大部分商家梦寐以求的目标群组。

下午4点:一小把南瓜和葵子或是蓝莓;绿色蔬菜汁

3. 技巧2:担任「策展人」,挑选他人有兴趣的事物,然后介绍给他们

下午6时:西兰花和芝麻菜汤;主食则是加入排毒调料的红烧鸡肉或蒸鲑鱼,糙米或蒸南瓜

得到了这群高消费能力的订阅者,也是帕特洛决定要在Goop 开始经营电子商务的最主要原因。2012 年,Goop 正式在网站上推出线上购物,而在上线的第一年,这个新服务就为Goop 带来了150 万美金的收入。

这样的魔鬼训练大概持续了六周,“特蕾西逼我做了很多疯狂的事情,”格温妮斯说,“不过我的身材真的为这部电影而改变。” 正因如此,电影《钢铁侠2》中,格温妮斯与小自己14岁的性感艳星斯嘉丽·约翰逊同片斗艳,一点也不输。

Goop 刚开始经营电子商务时,选择和其他名牌厂商合作,每周推出一款限量商品,而且每款都是帕特洛和该品牌合作的独家限定款。帕特洛相信现在是一个「策展的年代」而Goop 能够为它的订阅者加值的,就是为他们挑选出一系列值得购买的产品,然后介绍给他们。

健康生活新玩家

图说:Goop和Akid合作的「小黄人」限定款童鞋(图片撷取:spy.com)

格温妮斯·帕特洛的网站Goop,不仅有节食食谱和减肥体操,还有更多新鲜的健康生活方式指南。如推荐自身的着装秘诀,如何在自己家后花园栽培蔬果,好吃的餐厅分享,甚至详尽到购物地点或度假目的地的选择建议。即使并不是人人买账,她也全不在乎,“我只想分享自己的生活”。

2016年,帕特洛决定在Goop上推出自家品牌的护肤产品,开始由生产内容,跨越到生产商品,正如之前创新拿铁介绍过的Emily Weiss,将博客Into The Gloss在2014年型成化妆品品牌Glossier一样。

明星开博客的很多,但是能像她这样推出个人lifestyle 的分享网站的几乎没有。更不用说由本人亲自撰写并管理,将自己高端时尚化的生活轻松幻化成平常心生活情趣的,真是让人不得不称赞。

帕特洛也知道很多人拿Goop 和Glossier 比较,但是他认为Goop 和Glossier 有明显的分别,因为,Goop 推出的产品,最主要的诉求将会是「无毒」的美容产品。帕特洛相信人体会将60~80% 擦在皮肤上的东西吸收,所以,如果我们不选择使用「无毒」的护肤品,再多的运动、吃得再健康,也是不足够的。

号称好莱坞乖乖女的格温妮斯,在生活方式方面,本身就有强大的说服力:她是典型的好莱坞公主,出身艺术世家,父亲是大制片,母亲是名演员,斯皮尔伯格是她的教父,万人迷布拉德彼特曾是她的前未婚夫??18岁出道,23岁出演《七宗罪》,26岁就凭《莎翁情史》拿到奥斯卡最佳女演员。

在护肤品之后,Goop 又接着推出了不但无毒,而且根据帕特洛的说法,还拥有「神奇医疗能力」的香水。由于市面上一般的香水都会将某些成份列为「商业机密」而不需要公开让消费者知道,因此,我们无法知道那些「商业机密」是否会对人体有害。Goop 的香水就选择使用完全天然的原料,而且还将所有的成份都一一的标示在产品上,让消费者能够安心的购买。

她工作从不迟到,不沾染任何毒品,没有任何不良嗜好,热衷公益事业。她总是时装周上头排贵客、红毯女神,大牌设计师心中的缪斯。

(图片撷取:harpersbazaar.com)

婚后她随丈夫定居伦敦,更是贤妻良母的榜样,事业家庭两不误,持续她别具一格的优雅风度。如电影《钢铁侠2》首映式上的亮相,黑色手包与白色套装相得益彰,成为铭记了“格温妮斯”logo的又一经典造型。

Goop 接着又在2017 年推出了4 款含有多种的维生素补充剂保健产品,而且为了和市面上相同的产品做区隔,以及让产品拥有帕特洛色彩,他还为它们取了很特别的名字:《WHY AM I SO EFFING TIRED》(为什么我总觉得疲惫?)、《BALLS IN THE AIR》(球在半空中)、《THE MOTHER LOAD》(母亲的负担)以及《HIGH SCHOOL GENES》 (高中基因)。

她是如温水一般的女人,又有熟稔的典雅,如水一样自然而生。同时她又具有独立、自信的女性高贵魅力,不被风向所左右,认真去做自己认为对的每一件事情。

4. 技巧3:将自己的名声和公司绑在一起,打造出「我就是公司」的形象

比如她致力推崇的中医养生哲学。格温妮斯曾经饱受过敏症折磨,正是利用传统的中医排毒养生疗法减轻了疼痛并达到减肥目的。早睡早起,避免吃过多动物脂肪的食物,多吃排毒食品,以下是她对于排毒的建议:

靠着帕特洛的亲自加持,Goop网站上的商品销量都不错,而帕特洛也很乐意用自己名人的身份,为Goop争取更多的曝光。因为,帕特洛要Goop的订阅者都认定,他就是Goop!而Goop上的所有推荐都是来自于他本人。因此,帕特洛很常会在各个管道,例如他个人的Instagram上宣传Goop的信息。

*做深呼吸或温柔的瑜伽。

(图片撷取:Gwyneth Paltrow Instagram)

*夜间服用少量橄榄油,以协助肝脏进行消化,促进循环流动。

在2014 年3 月,帕特洛甚至选择在Goop 的网站上,正式宣布他和前夫(美国天团Coldplay 主唱Chris Martin)的离婚讯息。而且,今年帕特洛也决定要在Goop 的网站上正式宣布他和男友Brad Falchuk 的订婚喜讯。这都是帕特洛借着自己的新闻,让更多人关注Goop 的方法。

*如果有便秘的情况发生,可以饮用半杯蓖麻油或使用温和的草药帮助排泄,排便是排毒中非常重要的一个环节。 *在排毒过程中,皮肤会排除毒素,所以流汗是最重要的环节,无论是运动还是桑拿,一定要流汗。

因此,Goop 推出的产品和服务都会和帕特洛保持很紧密的关系。就连它们在2013 年推出城市介绍App:Goop City Guides (2016 年改名为「G. Spotting」)时,都主打这个App 里面的每一个景点或餐厅的介绍,都是源自与帕特洛本人。所以,想要「跟随帕特洛脚步」的人,都可以使用这个App,去帕特洛常去的餐厅用餐,然后再到帕特洛最爱的精品店采购。另外,这个App 也没有和很多旅游App 一样,让使用者留言。这是因为,帕特洛说,他希望App 内只保留他一个人对这些景点的看法,因此决定不开放留言功能。

*最后,确保食用的是有机的健康蔬菜,因为这是肝脏解毒和排毒过程摄取所有需要营养的最好机会。

今年(2017 年)九月,当Goop 决定要推出一季一期的实体杂志《Goop Magazine》时,也用了帕特洛全身铺满了泥浆的照片担任封面。因此,为了提Goop 宣传,帕特洛真的可以说是无所不用其极了!

正是如此恒久的关注精品生活,格温妮斯一直维持着健康的形象。Louis Vuitton英国伦敦新旗舰店盛大开幕,自然也少不了她的亮丽身影。她还登上八月美国Vogue时尚杂志封面的AGE专题,探寻她岁月不老的秘密。

(图片撷取:architecturaldigest.com)

“选用新鲜的食材,居家烹饪减肥餐,保持孩子和全家的均衡饮食。作为女人,要聆听身体的声音,让自己的身体也更加健康匀称。”格温妮斯的健康生活建议也如她的角色一样淡定且从容。

虽然Goop 网站上很多的健康建议都引起不少争议,例如它们推出的「玉石蛋」疗法(女生将一颗蛋型的玉石,放入体内以吸取负面能量)就被很多医疗专家点名批评。但是,帕特洛坚持Goop 从来没有告诉订阅者他们应该做什么,它只将采访得来的讯息,或是将使用产品后的经验和订阅者分享而已。

2016 年8 月,Goop 成功得到了NEA、Felix Capital 和14W Venture Partners 创投公司的青睐,完成1,000 万美金的B轮融资。在拥有充足的资金后,帕特洛可以专心的带领Goop 持续成长,将更多的好产品/建议,带给更多的人。

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