广电总局2015挑战颇多澳门新葡8455最新网站,直击
分类:互联网

随着互联网进入与产业进一步融合发展的新时代,以移动和OTT为代表的智能终端对人们的生活、生产方式产生深远影响。近日,TalkingData结合数据维度和专家观点,推出《进击全域互联 掘金垂直场景——2018年移动互联网行业报告》。报告回顾了2018年移动数据与各行各业的深化融合,从人群兴趣变迁、智能终端演进、互联网行业趋势等方面进行综合分析,解读移动互联网行业整体趋势。

还有13天,2018年就要过去了,年初你给自己定的目标完成了多少?

目前,通信行业非常流行一个词汇——OTT。行业内的不同角色谈到这个词的态度是不同的,运营商们“痛苦地摇头”、互联网们“频频地微笑”、用户们则是“点赞!点赞!”。那么什么是OTT?它为通信行业带来了怎样的危险与机会呢?且听我一一道来。

传统电视渠道和电视台受到新媒体强烈冲击

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这一年伴随着互联网行业的发展,风口一个接着一个的出现,新的风口的出现也意味着旧的风口的离去!

一、Over The Top,越了谁的顶?

OTT 是“Over The Top”的缩写,是指通过互联网服务商通过运营商的网络向用户直接提供各种应用服务。与传统通信业务不同,OTT模式将运营商“管道化”,与用户完成“过顶传球”。显然,在这种模式下,运营商的地位受到了挑战。而随着OTT业务版图的快速扩张,以及对运营商的“底线”的不断挑战,两者之间的关系日趋紧张,甚至燃起“战火”。

这种局势并不是中国特色,从全球范围来看,Facebook、iMessage也对当地运营商的短信及话音业务带来较大冲击,只不过在国内市场,这种趋势更加严峻。上半年整体基础电信企业话音收入增速仅为0.9%;点对点短信量同比下降11.7%,短信业务收入同比减少4.5亿元,连续12个月出现负增长。面对传统“金牛”业务遭遇“滑铁卢”,运营商们纷纷坐不住了。

全世界的有线电视运营商都在衰落,网络视频、手机视频、OTT正在分流电视台和有线网络的观众,国内视频新媒体用户已经超过4.3亿,正处于持续高速增长阶段。而有线电视用户开始流失。2013年电视台广告收入1302亿,增长处于停滞状态,2014年的广告收入已经开始下降,2014年是电视台走向衰落的起始元年,此后将持续将走下坡路。

互联网人群习惯移动和OTT生活方式

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二、OTT天生伟力,何以如此神奇?

谈到OTT,不得不谈微信。从诞生到用户数突破一亿用了14个月,从一亿突破两亿用了6个月,从两亿到三亿只用了4个月,而从三亿到四亿,这款“神器”级产品只用了三个半月的时间,不断刷新着业界记录。那么究竟是什么原因,让这款产品获得如此强劲的增长能力呢?我在《微信启示录》那篇文章中分析了一些简单的原因,例如免费、用户体验、“梅特卡夫”效应等,此处不再赘述。

OTT不断加速扩张的意图让运营商紧张不已,而且通常情况下OTT提供的业务会对传统业务产生较大的“破坏性”。从用户角度来看,用户选择OTT的原因是可以理解的:低廉的接入成本、人性化的服务体验以及对于痛点需求的精确把握……几乎没有理由让用户不去选择新型互联网应用;从行业发展环境来看,随着智能终端的快速普及、移动宽带网络的不断升级,用户需求的移动化、个性化、规模化趋势明显,移动互联网时代全面开启为OTT业务蓬勃发展提供了广袤空间;从OTT业务提供商本身来看,在“封闭花园”时代的SP模式以及开放API时代的你死我活都让这个行业生态变得“乌烟瘴气”,几家“寡头”几乎瓜分了全部的用户市场,小的创业团队很难成长,就算开发出了一款受欢迎的产品也会被迅速“山寨”,失去用户发展的机会。然而在移动互联网时代,一切以用户为中心,小而美的产品以及团队也能获得更好的成长空间以及更加均等的发展机会。于是,各种各样的新应用、新业务层出不穷。

电视已经失去PC屏和移动屏

以移动终端和OTT终端为代表的智能终端,在不同场景为用户提供全方位服务,尽可能满足用户工作和生活需要,一个全域互联时代悄然改变互联网生态。

说到“风口”,总会把它与“机遇”联系到一起,回顾过去的一年,你错失了哪些机遇?又在哪些机遇中找到方向?

三、OTT是不是洪水猛兽?

按照OVUM的预测,2013年将是运营商“黄金之年”的结束。例如,宽带接入数与宽带用户数不匹配形成的“剪刀差”,语音资费及业务量的下滑等。但运营商不应将发展颓势完全归咎于OTT,不断“秀下限”的同业竞争、行业监管以及用户发展的饱和都对此产生了影响。这预示着,未来几年的日子也并不好过。

窃以为,OTT对运营商真正的威胁在于绕开运营商与用户建立客户关系纽带。在传统通信时代,用户与运营商保持紧密联系是因为一个“号码”或者一张“SIM”卡,更深层次的意义是这张卡代表着用户所有的社交关系,家人、朋友、同事、同学……都可以通过这个号码找到自己,一旦号码停用,就有可能失去联络。而在OTT时代,互联网公司不仅蚕食着传统业务收入,更是寄希望于获取用户的社交关系网络从而“捆绑”用户。如今很普遍的一种现象就是多年未见的老同学、老朋友通过微信圈子联系到一起,这就是社交网络的恐怖之处。说得玄乎一些,你是谁不重要,你的圈子在哪更重要。当下,运营商保护与用户的关系纽带更加重要,这也就是我在《运营商,把‘根’留住》中提到的“根”服务。

那么,运营商是否真的一点儿机会也没有呢?其实不然。综合分析以下几种因素,运营商还有机会和时间窗口扳回一城。

用户规模:虽然以微信为代表的OTT业务在短期内获得了大量用户,但与经营了十多年的运营商相比仍有较大差距,以中国移动为例,移动用户数达到7.7亿,超过微信接近一倍。按照“梅特卡夫”定律,运营商的网络暂时具备更大的吸附力,用户离网门槛依然较高。

使用习惯:现有的在网用户中有相当比例的人群仍以使用传统通信业务联系为主,OTT业务的使用习惯培养尚需时日,为运营商创新转型赢得了时间成本。

渠道优势:天然具备互联网基因的OTT业务大多通过网络传播、扩散。渠道属性相对单一,服务能力相对有限。与之形成鲜明对比的是运营商运营十余年积累的一张成熟渠道网络及一线服务队伍,以此PK,OTT完败。

智能终端发展的窗口期:智能终端是OTT发展壮大的基本前提,从目前数据分析,国内市场的智能终端仍处于高速发展期,尤其是支持4G网络的终端尚未推出,为运营商留出了宝贵的时间窗口。但也要注意,机会稍纵即逝,随着终端价格的不断下降,智能终端的普及正在提速,留给我们的时间是有限的。

日渐明晰的合作模式:虽说运营商与OTT之间有直接的利益冲突,但说到底都是为了更好的服务用户,用户最终的资金选票会放在哪里是由他自己说了算的。因此,“井水不犯河水”的发展模式是行不通的。从微信沃卡以及易信可以看出,运营商与OTT的合作关系已经驶入“破冰之旅”,两者的关系也不再像从前那样“水火不容”。

视频、游戏需求爆发对社交网络的注意力转移:从目前看,OTT业务主要以社交为主。随着终端类型的日益丰富和移动带宽的不断提升,视频、游戏等富媒体业务需求或将激增,除了给运营商网络带来较大压力外,也会对抢夺现有OTT业务的时间份额,从而带来深远的影响。

尚未明晰的商业模式给OTT带来较大的持续性压力:澳门新葡8455最新网站,微信5.0中增加了游戏中心、表情商店以及微信支付功能,踏出了商业化的第一步,要形成成熟的商业模式还需要一定时间。其他类似的OTT服务鲜有商业化方面的考虑,在业务拓展的可持续性留下了较大的隐患。

用户隐私问题是OTT的达摩克利斯之剑:OVUM数据显示,46%的互联网企业希望通过访问客户的个人信息来获得安身立命之本,这是悬在OTT头顶的达摩克利斯之剑。就是说,OTT的核心商业模式或将受到挑战。这对运营商无疑是一种利好。

综上,运营商实在不必对OTT作出“过激反应”,通信业远未遭遇所谓“末日”。从目前来说,“连接”类业务仍拥有健康的获利模式,但如何提升,需要我们去进一步挖掘、探索。

一是丢失了PC屏,商业视频网站完全打败广电机构的视频新媒体,占据了绝大部分PC屏用户。二是丢失了移动屏幕,随着手机、PAD等移动智能终端的普及,商业视频网站已经快速占据移动视频,广电总局手机电视牌照已经基本失效。

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创业 风口

四、如何与OTT相处?

既然OTT不是洪水猛兽,那么运营商应当以什么方式与OTT相处呢?我想无非有四点。

总局正在丢失TV屏

人力资源、生活服务和房产服务等领域快速成长

小程序

1.放松心情,摆正心态。

OTT发展态势固然很好,传统的基础连接类业务依旧是一个非常好的发展途径。现阶段运营商还是要尽可能延长传统业务的生命周期,无需做出“过激反应”,以免捡了芝麻、丢了西瓜。同时要摆正心态,摈弃固有的“主导心态”和“老大思维”,要对发展形势有清醒的认识,保持战备状态,切不可马虎大意。

一是终端管理成效不高,TV终端(包括一体机、盒子等)智能化正在普及和规模上量(预计2016年智能终端存量将超过2亿台),激活率和活跃率不断提升(已经2016年活跃用户将超过1亿)。智能终端和互联网的开放性导致终端厂商可以引导用户刷机、安装商业视频网站APP,总体上看未来智能电视终端用户将可以随意收看互联网视频。总局对终端的ID号控制制度并没有能将终端管控起来,大部分终端游离于政策管控之外。

互联网正对人们工作和生活方面的服务能力进行提升,例如职场方向的人力资源、民生方向的生活服务、居住方面的房产服务、社区方向的快递物流等领域正在快速成长。

小程序行至当下,经历了2017年的沉寂,2018年年初的爆发,再到如今BATJ均已开始发力小程序市场,只能说现在是属于小程序的年代!

2.轻松应对,自如发挥。

针对OTT对传统话音、短彩信业务的冲击,要协商降低三家运营商的网间结算成本,同时要充分发挥资费调节作用,综合运用好业务套餐、流量套餐等,提升用户壁垒,减缓用户迁移。同时积极向政府及监管部门争取政策支持,延缓传统业务生命周期。

二是市场准入制度没有贯彻。总局实施了市场准入的OTT牌照制度,但是商业视频网站、终端厂商等都开始进入OTT,目前存量智能电视终端80%用户完全没有接入OTT播控,接入播控平台也存在大量刷机和安装商业视频网站APP,目前OTT的据大部分收视和流量都来自商业视频网站。

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去年1月份,小程序问世了,小程序的出现 给陷入流量增长瓶颈的创业者 带来希望!有人说,所有曾经在移动互联网时代做过的东西都可以在小程序上再做一遍。

3.做好本分,守住根本。

面对用户对视频、游戏等高带宽业务的需求,要持续提升网络能力,打造“智能管道”。用投资满足用户的消费行为,提升网络容量和质量,要以电话号码为核心,通过圈子维系用户、提升粘性。

2014年6月份广电总局开始严厉监管,规范牌照商的行为,清退不合规的市场主体,整治OTT盒子等智能终端,在一定程度上遏制了互联网电视的快速无序发展,但是长期看来,在技术上、业务发展趋势上,互联网电视是不可逆转的,未来数年互联网电视仍旧会保持相当的增长速度;堵塞的监管办法可以延缓发展的速度,但是改变不了发展的趋势。

移动终端仍是智能终端市场绝对主力

进入今年,随着支付宝、百度、今日头条等巨头纷纷布局小程序,小程序市场也是异常热闹!

4.团结合作,创新融合。

一方面,面对OTT的挑战,三家运营商要站在维护行业价值的角度,团结合作,减少不必要的恶性竞争。另一方面,要积极探索,保持与OTT的良好合作。同时,要贴近用户需求,做好业务演进,把握终端入口,丰富产品形态, 积极引入云服务,运用大数据思维,提供更具吸引力的新型通信服务,用更加优化的产品来应对OTT竞争,从而逐步实现从传统业务到新业务的平稳过渡。

子曾经曰过:“夫如是,故远人不服,则修文德以来之。既来之,则安之。”面对OTT的步步紧逼,运营商还是要坚守底线,坚持“开放合作、竞争发展”原则,有策略、有节奏、有目标地推动演进进程,不可慌了阵脚、乱了分寸。

OTT不是洪水猛兽,如果相处得好,还可能是我们的好伙伴。

总局监管逻辑转变

智能终端行业呈现移动终端和OTT终端共同发展状态,移动终端人口红利枯竭,市场增长动力主要依靠迭代换新,OTT终端越来越受到家庭用户认可,以连续多年超过100%的增长速度获得成长。

短视频

今年2月,总局发文对商业视频网站自制剧、UGC内容进行规范管理,要求PGC内容制作要有制作许可证,UGC内容要实名。在网络上播出全部实行先审后播。4月开始清网行动下降了部分美剧和自制剧,据说对引进境外剧也将实行先审后播。总局也多次强调互联网电视要按照广播电视的管理标准进行监管。

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2018年什么最火?说是短视频应该没有人质疑吧,人人都说今年是短视频之年,今年年初以快手、抖音为首的短视频平台成功掀起了一股短视频热潮!腾讯、百度、新浪、网易等传统互联网公司也是大力投入到短视频业务中,其中腾讯为了对抗抖音加码短视频业务一口气推出了十几款短视频应用!

OTT牌照和IPTV牌照的市场准入制度逐渐弱化

移动终端市场竞争激烈

经历了全面爆发的短视频行业,进入到今年下半年可以明显的感受到短视频平台们发展到瓶颈期!用户饱和,流量红利消失,对于短视频平台来说如今面临着 如何增长新用户,如何寻找新流量的问题 !

总局在无法有效监管智能终端和市场准入制度无法实施的情况下,开始强化内容监管。极有可能的情况是,总局将内容监管作为最重要的监管手段,渠道监管和终端监管在市场冲击下不断弱化。这就意味着OTT市场将逐步放开,广电系的OTT牌照商将直接面临和视频网站的竞争,在体制、资本、技术、经验方面都不是视频网站的对手,牌照商将面临被挤出市场的危险。

苹果在国内的市场首席地位并未被超越,但以华为、OPPO和vivo为首的国产阵营品牌抓住科技机遇和换机红利,不断扩大市场空间,而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有所缩水。

区块链

在采取严格的内容审查监管政策之后,总局在内容源头上把住关,视频内容将符合中央的宣传要求,就完成了其政治任务。OTT牌照和IPTV牌照的市场准入制度就不再重要了,总局极有可能慢慢放弃牌照监管制度,类似现在的手机电视牌照。一旦没有政策支持,完全市场化的牌照商难以在激烈的市场竞争中胜出。

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今年春节期间,在你还没整明白区块链的概念时,在你在家吃饺子看春晚时,有这么一个群“3点钟无眠区块链群”火了,被称为区块链第一干货群的微信群。里面有沈南鹏、周鸿祎、蔡文胜、薛蛮子、甚至还有高晓松、佟丽娅、韩庚等明星。

一二线城市引领高端市场

区块链火了,紧接着众多公司开始布局区块链领域。迅雷推出了玩客云、美团也能开始涉足区块链、百度网易也都推出各自的区块链产品等等。就连今年刚出狱的快播王欣与姚劲波等朋友聚会也在谈区块链。

一、二线城市以及东部沿海地区引领高端移动终端市场,三、四、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备,其中定位中端的移动设备较受欢迎。

从年初爆火“all in区块链”到“割韭菜”跑路,区块链这一年的发展可谓是跌宕起伏。

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产业互联网

共享单车经历过山车式发展

今年9月30日,迎来了腾讯的20岁生日,腾讯发布《腾讯启动战略升级:扎根消费互联网,拥抱产业互联网》一文,马化腾表示,互联网的下半场属于产业互联网。在办2018腾讯全球合作伙伴大会上,马化腾再一次表示没有产业互联网支撑的消费互联网,只会是一个空中楼阁。接下来,腾讯将扎根消费互联网,拥抱产业互联网。

交通出行领域的“互联网 ”发展之路,极大促进了整个社会交通出行的效率和质量,但共享单车行业由于壁垒低导致大量企业涌入,结果造成过度竞争,未能充分沉淀用户。

除了腾讯,阿里、网易也都在布局产业互联网领域,那么到底什么是产业互联网?

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产业互联网,是从消费互联网引申出的概念,是指传统产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势,提升内部效率和对外服务能力,是传统产业通过“互联网 ”实现转型升级的重要路径之一。

汽车资讯市场进入稳步成长期

产业互联网在全球有90万亿元人民币的市场潜力,中国市场占其中的12万亿元。,市场普遍认为,未来数十年,产业互联网将有着不可估量的市场容量。这或许就是 为什么BAT们纷纷布局产业互联网领域 的原因!

汽车资讯行业在2016年-2017年受到资本市场大量投入后,于2018年开始走向成熟,汽车资讯平台更具一站式综合服务能力,吸引并沉淀了用户,形成稳步发展局面。

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社交电商

短视频行业走向稳定成长

作为后电商时代的“新物种”,社交电商在2018年俨然成为风口,进而成为资本追捧的“香饽饽”!

短视频行业火热背后离不开资本市场的支持,平均投资额相比以往出现更大提升,短视频内容平台的大力建设无疑促进了短视频行业在互联网中的地位,并保持稳定发展节奏。

今年1月份爱库存完成1亿元A轮融资由钟鼎创投领投;4月份云集宣布完成1.2亿美金B轮融资;4月份拼多多获得腾讯30亿美元投资;4月份礼物说宣布完成1亿人民币C1轮融资;每日一淘完成1.3亿美元B轮融资......

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曾经不被看好的社交电商竟然在今年火了!进入2018年社交电商的增长速度令人瞩目,资本纷纷入局。

生鲜电商用户基础稳步提升

创业 风口 红利

生鲜电商在资本市场的长期支持下,生鲜电商企业稳扎稳打,通过创新消费体验方式、前置仓模式和线上线下互动融合机制,不断培育和壮大生鲜用户群体。

社区团购

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进入今年下半年社区团购赛道的融资消息就不断,从十荟团、你我您、食享会、呆萝卜、考拉精选、再到松鼠拼拼......据不完全统计,在社区团购行业中累计融资金额已经超过20亿元。

房产服务在资本市场遇冷

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。以小区为单位,商家在小区内招募业主或便利店主成为团长,以微信群为载体,团长在群里发布和推广团购低价商品,用户通过小程序或微信服务号下单。

在房产市场整体压力之下,2018年房产服务市场在资本层面受到冷淡对待,但是用户层面对于房产服务的需求并没有减少,反而呈现出稳步升温的态势。

为什么资本纷纷都看好社区团购市场?因为社区团购的市场规模达,模式又比较简单容易复制,因此吸引着大量的创业者涌进!

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少儿编程

技术革新推动区块链落地应用

与小程序一样,少儿编程这把“火”从去年一直烧到今年!进入今年从少儿编程领域的融资速度来看,与去年相比有过之而无不及。据不完全统计,今年上半年少儿编程领域获得融资的机构有15家,仅今年上半年,少儿编程领域获得融资的企业和额度已经超过去年全年。

区块链技术是近年发展迅速的新兴技术之一,区块链项目数量呈现逐年递增趋势,在金融服务、应用开发及技术扩展、生活文娱等领域率先落地并应用。

近日国内领先的少儿编程教学和创作平台编程猫发布了一份名为《码农新势力的崛起》的大数据报告。报告显示,05后最喜欢的职业,程序员排名第一,占比51.67%,科学家第二,占比46.25%,CEO第三,占比26.67%,想要做明星和网红的分别只有11.25%和3.75%。

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这份数据说明了越来越多的年轻人开始被代码所吸引,作为在线教育的额细分领域,少儿编程已经开始成为资本热捧的风口,对于创业者来说这是一个亿万级的新赛道,少儿编程市场正处于爆发的边缘!

快消品行业饮品市场进入放量驱动成长时代

直播答题

快消品作为率先反映出国民消费提质升级的产业之一,其在主流市场的发展趋势表明了一个讯号,即消费者对饮品、调味品和休闲食品的讲究日益提升,上述三类市场规模的三年平均增长率均超过7%,而消费者对酒类的敏感度有所减弱,酒类市场规模的三年平均增长率仅为4.1%。

直播答题是今年的第一个风口,也是最短命的一个。新年伊始“国民老公”王思聪、今日头条张一鸣、360周鸿祎齐“撒币”,从冲顶大会到芝士超人,从百万英雄到百万赢家,全国掀起了“答题热潮”一时间国民都爱学习了,直播答题是彻底火了!

然而在政策面前,再火的直播答题市场也是瞬间归于平静。今年2月份国家新闻出版广电总局发出通知要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿,结果一堆答题平台凉了!

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风口来的快,去的也快,2018年即将过去,也许你错失了风口,但是2019年即将来临,抓住机会,一切都有可能!

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