荣耀下半年海外销量增速将超150,霸屏实力
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原标题:用力过猛的“荣耀8X”,或成为荣耀征战全球的武器

原标题:荣耀下半年海外销量增速将超150% 赵明称用“做旗舰级的心态去做千元机”

下半年刚热起来的全面屏手机,被荣耀今天发布的畅玩7X一下子打到了千元级别。

原标题:专访荣耀赵明:千元机"霸屏实力"如此养成

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10月11日,荣耀在西安召开新品发布会,正式发布了荣耀畅玩7X,该机采用18:9的全面屏设计,屏幕尺寸为5.93英寸,机身三围却保持了此前5.5英寸屏手机的尺寸。

中关村在线消息:9月5日,荣耀在西安发布了旗下的千元机新品荣耀8X和荣耀8X Max。

论国内智能手机厂商做千元机的标准,荣耀始终保持着较高的规格。

(图片来源:全景视觉)

配置方面,该机搭载麒麟659八核处理器,全系标配4GB运行内存,后置1600万像素 200万像素双摄像头,前置镜头为800万像素,后置电池容量为3340毫安时。售价方面是4 32GB版为1299元,64GB版为1699元,128GB版为1999元。

作为千元级“霸屏实力派”,荣耀8X和荣耀8X Max将自家千元机系列的美感、大屏机型的冲击力、“用力过猛”的性能配置和同样“用力过猛”的售价熔于一炉,开千元机设计的新风尚。

9月5日,荣耀在西安电子科技大学举办了一场新品发布会,旗下的最新一代的千元旗舰8X系列产品正式亮相,并带来了一些“不该出现在千元机上的配置”。

经济观察网 记者 钱玉娟 实习记者 杨雪梅 当众多厂商越来越倾向于提升自身的品牌形象,着眼于高溢价的中高端手机市场时,千元机市场不仅所占比重在不断提高,还成为一些手机厂商实现品牌规模化的关键。其中,荣耀就在不断发力。

各大国产手机厂商的全面屏手机新品从今年8月、9月份开始频频推出,如小米MIX2、金立M7、vivo X20等,再加上三星Note 8与苹果推出的iPhone X,从刘海屏到全面全面屏设计,各家手机厂商的全面屏手机形态各有差异。

会后,我们访问了荣耀总裁赵明先生,了解到了这两款新机背后更多鲜为人知的细节。

无论是整场发布会期间还是会后的采访中,“用力过猛”是荣耀总裁赵明提及最多的关键词,赵明认为荣耀8X的设计基本上是旗舰机的水准,综合各方面性能至少在1000到2000元档位中很难找到对手。

9月5日,荣耀在西安发布了荣耀8X和荣耀8XMax千元旗舰机,售价分别为1399元起和1499元起。在其早先的官宣及现场发布过程中,荣耀总裁赵明频频提及“用力过猛”这个关键词,赵明对此的解释是:在科技属性、设计性能以及定价上,都体现着荣耀极强的竞争力。

荣耀总裁赵明在会后的媒体采访中认为,不管是哪种形态的全面屏,都是厂商在解决用户体验上的探索,关键还是要带来一种均衡的用户体验。据他透露,荣耀未来的旗舰机也会采用全面屏,“荣耀V10会采用全新的芯片和更多的AI技术。”华为于今年9月份在国内正式推出了自己首款人工智能处理器麒麟970,不出意外,荣耀V10所搭载的就是该处理器。

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从荣耀畅玩4X至今,荣耀X系列手机每一代都有着突破性的配置升级,如此前的荣耀畅玩6X在千元机中率先使用双摄像头、荣耀畅玩7X较早跟进了全面屏,荣耀8X也试图延续这种产品策略,至少在配置上没有妥协,新品参数和售价如下。

千元机旗舰配置

谈到近期处于舆论漩涡的苹果iPhone 8电池鼓包事件,赵明用了“战战兢兢”这四个字来形容。“荣耀从上到下一直是如履薄冰,十多年来一直坚持严格的测试标准和规范,这是华为公司的质量体系和理念。”赵明告诉凤凰科技,他认为偶发事件谁都避免不了,只能在实验室坚持“零发一退”原则,即出现一例质量问题就全部退回工厂。

荣耀总裁赵明先生

荣耀8X拥有6.5英寸窄边框全面屏、麒麟710处理器、GPU Turbo、6GB 128GB大内存、2000万AI双摄、AI智慧通信等强悍配置, 4GB 64GB售价1399元,6GB 64GB售价1599元, 6GB 128GB售价1899元。(具体产品评测可查看钛媒体文章)

就推出新品荣耀8X和荣耀8XMax来说,赵明表示对整个X系列加以升级,“去年4 32GB起步,今年我们4 64GB起步。”根据他的表述,拥有6.5英寸窄边框全面屏、麒麟710处理器、GPUTurbo、6GB 128GB大内存、2000万AI双摄、AI智慧通信等配置的荣耀8X,基本上是旗舰机的水准。

“换机周期没有苹果长,但是荣耀从质量上绝对有信心PK过它。”赵明表示。据他透露,荣耀畅玩7X在出厂前用了15000台工程机进行质量方面的测试,在发布会现场,他将一台荣耀畅玩7X正面朝下摔落,并踩了一脚,该机屏幕却没有碎裂。“因为用了15000台手机做测试,内部研发同事开玩笑说至少要销售1500万部荣耀畅玩7X。”赵明表示。

赵明先生表示,荣耀8X系列在配置和设计方面,都具有着旗舰机的水准。

荣耀8X Max 应用7.12大屏大视野、拥有杜比全景声、5000mAh大容量电池和智电6.0超长续航等超高配置,两个版本4GB 64GB 636版 / 4GB 128GB 636版分别售价1499元和1799元, 6GB 64GB 660版 10月上市。

在赵明看来,“一年之内这个系列对手应该是其他厂家的当家旗舰。”他告诉记者,这次给出的价格是“咬着牙定的”,荣耀此举是希望给行业树立一个标杆:目前主流厂商发布的屏占比90%以上及旗舰级芯片的全面屏手机,价格都在3000元左右直至更高。而荣耀8X系列不仅兼具这两个卖点,且搭载AI双摄、杜比全景声、德国莱茵TÜV低蓝光认证等“不该出现在千元机上”的旗舰配置。

作为一家互联网手机品牌,荣耀并没有忽视线下渠道的用户购买需求,在线下走的是轻资产的模式。赵明透露目前荣耀线下线上销量占比为五五开,是线下线上发展最均衡的手机品牌。他认为荣耀的这种商业模式未来会是众多手机厂商学习的对象。

荣耀8X与此前大卖的畅玩系列颇有渊源,在于其他品牌的旗舰机型的竞争中颇具竞争优势,这与荣耀手中的“黑科技”、新奇的设计理念、人性化的解决方案和产品的高性价比是分不开的。

“每代X系列定标不一样,大家对荣耀还是有一些期许,虽然这次我们把整个X系列升级了,去年4 32GB起步,今年4 64GB起步,最后我们给出这样一个价格,也是咬着牙定的”,荣耀总裁赵明表示。

谈及千元机型微薄的盈利,赵明直言,8X系列要想实现盈亏平衡,出货量要在1000万台以上,2000万台以上肯定是赚钱的。他也透露,“从目前全球情况来看,8X系列的销售目标也定在2000万。”

“今年整体业务发展比预期还要好,但是不想公布具体数据去打口水战。”赵明表示,他认为市场不是吹出来的。

对于这两款产品的实际表现,赵明先生充满自信,他表示:在一年之内,荣耀8X的对手应该是其他厂家的当家旗舰。

重塑千元机的旗舰标准

率先打响升维战

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千元机市场的“血海”之争早已是事实,尽管目前很多国产品牌在努力地提升自己品牌形象,向着更高级别的机型进发,但不可否认千元机市场才是整个品牌规模化的关键所在,是销量实现突破的重要动力。

显而易见,千元机市场不同于旗舰机或高端机市场,有一定的特殊性,用户结构和使用场景都更为宽泛。有业内人士指出,从用户结构上分析到,千元机用户人群更分散,用户年龄跨度和地域跨度也不小,以上因素都让手机的使用场景相对复杂。

91%的屏占比在当下的千元机中可谓一骑绝尘

随着消费升级和品质升级,用户对新技术的期待也越来越高,千元机内涵和外延正在发生巨大变化。当单纯低价无法成为刺激用户购买的核心理由时,厂商为了吸引用户,都试图给自家千元机注入差异化基因,这也是荣耀应对市场的方式。

与此同时,伴随消费和品质需求的升级,加之用户对新技术的期待愈发提高,千元机的内涵和外延都在发生巨大变化。

赵明先生的自信源于整个荣耀品牌对这两款产品的“用力过猛”。

荣耀给人传达的信息是,千元机市场需要兼具旗舰机配置且价格努力贴近用户的产品,新品荣耀8X的核心逻辑只是在性能、设计、成本之间的一种商业平衡。

不过赵明深知,单纯低价并不能成为刺激用户购买的核心理由。基于此,当下不同厂商为了吸引用户给各自的千元机系列正注入差异化基因。但在已然“红海”之争的千元机市场,大多数产品难以满足年轻消费者对颜值、性能、娱乐和品质等多重需求。

就产品本身而言,“大屏”和高屏占比在用户心中的接受度非常高,这点和荣耀8X“激进且稀有”的外观设计方案不谋而合。

与旗舰机或高端机市场相比,千元机市场拥有一定的特殊性,千元机用户结构和使用场景更加宽泛。从用户结构上看,千元机用户人群更分散,虽然核心用户集中于年轻用户,但也会涉及爸妈级用户。

而赵明强调,千元机市场更需要兼具旗舰机配置且价格贴近用户的产品,他认为荣耀用“做旗舰级的心态去做千元机”,能更有力地角逐这个市场。

荣耀8X系列拥有高难度的技术工艺和出色外观设计,是目前最漂亮的千元机之一。

另外,除了满足国内用户的需求,还要兼顾海外用户。巨大的用户年龄跨度和地域跨度造成使用场景的复杂性,故一款畅销全球的千元机既要拥有均衡的性能配置,还要能满足特定场景的关键突破。

海外市场频发力

而在漂亮之外,荣耀8X系列还有着很多旗舰级的技术亮点,可以说得上“内外兼修”了。

用荣耀总裁赵明的话来说,这是“用做旗舰机的心态去做千元机”。

“今年荣耀的重点在海外市场方面比较多。”赵明谈到,2018年上半年,荣耀手机海外销量同比增长150%,在英国、西班牙、印度和俄罗斯等国家增速明显。当然,这与荣耀加码海外市场密不可分。

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举一个产品细节为例,此次荣耀8X系在90%屏占比的屏幕进化分水岭,把6.5英寸屏幕装进了5.5英寸传统手机的机身内。作为对比,目前主流厂商发布的屏占比90%以上及旗舰级芯片的全面屏手机,价格都在3000元左右直至更高。

经济观察网记者获悉,除赵明担任荣耀海外部长外,“公司(华为)也派了一个非常重量级的人物加盟荣耀,去帮我们分担荣耀海外的业务。”赵明认为,未来荣耀海外的发展会快速地增长。

麒麟710芯片带来了机身性能的巨大提升

不过,荣耀所宣扬的“旗舰”也只是相对一定范围内而言,从性能来看,经过钛媒体编辑的测试,13万 的安兔兔跑分是不会骗人的,这个数据只能算是中规中矩的水平,毕竟智能手机产业链是个相对透明的行业,上游各类供应商的成本都摆在那里,相差不会太多。

据悉,目前荣耀布局已经拓展到全球,涵盖了大多数的目标市场。加之IDC数据显示,全球智能手机市场到今年下半年恢将复增长,与去年下半年同期相比增长1.1%。综合来看,荣耀在海外市场的拓展将提速,对此,赵明也有期许,“荣耀海外市场销量在今年下半年将实现超150%的增长长速度”。返回搜狐,查看更多

在性能方面,麒麟710 是荣耀目前最优秀的次旗舰芯片,其CPU性能、GPU性能照上一代有了极大的提升。

总的来说,荣耀还是围绕着打造年轻人的科技潮流品牌的定位在做产品。

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在打开APP方面的表现与友商的旗舰芯片不相上下,而在游戏方面则有“吓人技术”——GPU Turbo技术的加持。

“客观来讲强调性价比,几乎99.99%的人都是性价比的用户,荣耀的产品定位更看重给用户带来的价值。从荣耀8X设计当中可以看到,我要真正的追求性价比,中国正在经历消费升级的趋势,大家愿意为好产品买单”,这是赵明所看到的现状。

在拍照方面,作为“AI摄影革命”后的机型,荣耀8X系列将AI场景识别和AIS手持超级夜景熔于一炉,拍摄实力非常出色。这样的“硬实力”完全经得起市场和用户的推敲。

荣耀的性价比很高,但是它在整体的文化塑造上,还是希望能够构建一个从欧美、亚太、中国等很多不同文化年轻人都能够接受的品牌形象,对于荣耀品牌在全球接受度的验证,也在逐步进行。

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今年荣耀的重点在海外市场

AI通讯技术在荣耀8X系列上得到了充分应用

回顾荣耀畅玩X系列的市场表现,自荣耀畅玩4X至今,荣耀畅玩X系列累计已经创造了数千万的销量,每一代荣耀X系列都称得上是当年的爆款产品。该系列也代表了荣耀品牌的腰部力量,起到坚实的支撑作用。

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2018年,国内整体手机市场依旧呈下降趋势,形势严峻。赛诺2018上半年中国智能手机市场报告数据显示,荣耀凭借2605万台销量、378亿元销售额,在今年上半年国内互联网品牌销量与销售额数据上位居前列。

“阳光屏 夜光屏”的设计非常有利于护眼

荣耀总裁赵明向记者透露,“7X现在的销量在1500万量左右,8X从目前全球情况来看,目标定在2000万,至于增加多少看一下整个市场竞争的情况,从目前我们全球市场从各个区域反馈情况,预期超过7X。”

而除此之外,荣耀8X系列还搭载了AI通信、莱茵护眼这种技术含量高、切实改善用户体验的新技术,解决了用户实际需求,将“过剩”的研发能力用在了实处。

按照他的描述,荣耀8X已经在这个档位没有竞争对手,对于这款机型盈亏平衡的数量,采访中他并没有给出具体的数字,只表示“2000万台以上肯定是赚钱的”。

而作为一款外观“潮美”、技术过硬的机型,荣耀8X系列的定价依然坚持了性价比路线,使得其深受全球用户,特别是年轻用户的喜爱。

2000万的销量即使是对荣耀来说也并非一个小目标,荣耀如果要保持高速增长,就必须要将目光放到海外市场,海外市场的扩张是必不可少的环节。

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赵明仔接受采访时表示,今年荣耀的重点在海外市场上比较多,公司派了一个非常重量级的人物加盟荣耀去帮他分担荣耀海外的业务,赵明本人到现在也是兼任了荣耀海外部长。

会上展示“花粉”携荣耀8X系列在北极拍摄的作品

本次新品的上市,另一个细节也能佐证荣耀海外扩张的意图,从荣耀8X命名来看,将“畅玩”二字删除,命名方式更接近荣耀的数字系列,可见该系列的战略定位在上移,更加有利于打造全球化品牌。

赵明先生表示,优秀的产品永远不缺乏用户,荣耀的核心竞争力在于产品的技术含量,而不是性价比。

2018年上半年,在海外市场的拓展进程中,荣耀手机海外销量同比增长150%,在英国、西班牙、印度和俄罗斯等国家增速明显,荣耀8X系列升级也会成为推动荣耀全球化及三年成为全球手机市场的前五的目标。(本文首发钛媒体,作者/李玉鹏)返回搜狐,查看更多

不过荣耀作为一个打造全球认可度和满足年轻人需求的品牌,性价比策略是荣耀在“红海”和消费升级中逆势成长的重要动力,最终能够促使更多的消费者为好产品买单。

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这个“咬着牙定的价格”对用户体验、产品迭代和生态打造来讲都是非常有利的。

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赵明先生还透露,在产品研发的过程中,荣耀8X系列的设计概念是一步一步向着“更美”和“有更新潮的技术加持”的方向走的,是“把自己逼到墙脚无可退路的时候,最后爆发出来的产品”。

即使在产品即将定型量产之际,荣耀的研发人员还在探索更多的优化手段。

这也是很多友商发布的产品在科技属性和设计性能方面难以跟荣耀8X系列相比的根本原因。

赵明先生表示,未来AI技术可以改善很多我们习以为常的东西。这些更深层次的AI技术会在荣耀的新旗舰产品中得到充分体现。对于关注荣耀产品的“花粉”来讲,“霸屏实力派”仅仅是一个开始。

总结:

纵观整个手机行业,“更潮”、“更美”、“更大胆”可以说是产品获得更多用户认可度的基本思路。

对于每一个产品经理来说,成本、供应链、技术积淀都是绕不开的话题。

在体量巨大的千元机市场,一款总体水平高于平均水准的“潮牌”机型想要获得不错的销售业绩并不难,但在设计、技术和售价方面同时“用力过猛”的并不多。

荣耀8X系列能够做到这一点与荣耀的技术积淀、行业影响力和用户认可度是分不开的。选择荣耀8X系列对于千元机用户来讲是非常划算的。

目前荣耀8X系列已经正式发布,近日将在各大电商平台开售。返回搜狐,查看更多

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